Um Ihnen bei der Umsetzung von E-Mail Marketing-Kampagnen weiterzuhelfen, geben wir Ihnen sechs hilfreiche Tipps.
- Vermeiden Sie, dass Ihre E-Mails im Junkmail-Ordner landen
Verwenden Sie keine Betreffzeilen, bei denen gängige Spam-Filter Alarm schlagen. Nicht nur E-Mails mit Betreffzeilen, die das Wörtchen „free“, viele Ausrufezeichen oder X-Buchstaben beinhalten, werden häufig herausgefiltert. Betreffzeilen, die garantiert gut ankommen, finden Sie hier. Pflicht: Bauen Sie einen Unsubscribe-Link am Ende Ihrer E-Mail ein. Beachten Sie: Wenn Sie eine Vielzahl von E-Mails gleichzeitig versenden, wird Ihr E-Mail Provider diese möglicherweise nicht an die Empfänger weiterleiten. Zudem muss Ihr Verteiler sauber sein. Bouncen viele Ihrer E-Mails, landen Sie auf der Spam-Liste.
- Orientieren Sie sich an Personas
Personas sind semi-fiktive, das heißt zum Teil auf Daten basierende Vorstellungen eines idealen Kunden. Diese Wunschkunden-Profile veranschaulichen, wer Ihre Kunden sind, welche Ziele ihr Verhalten beeinflussen, was sie denken und wie sie Kaufentscheidungen fällen. Überlegen Sie sich verschiedene Personen mit detaillierten Eigenschaften, die Ihre unterschiedlichen Zielgruppen repräsentieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Botschaften so zu verpacken, dass Ihre Empfänger einen persönlichen Mehrwert wahrnehmen.
- Seien Sie auf jedem Endgerät erreichbar
Ob Sie es glauben oder nicht, Smartwatches sind auf dem Vormarsch. Dies bedeutet, dass Menschen in Zukunft nicht nur auf ihr Smartphone in ihrer Hand blicken, sondern zunehmend auch auf ihr Handgelenk. Die integrierten Browser dieser kleinen Endgeräte können Online-Inhalte nicht so umfangreich wie gewohnt darstellen. Setzen Sie weniger auf eine aufwendige Gestaltung Ihrer E-Mails mit HTML oder CSS, sondern rücken Sie die Qualität Ihrer Textinhalte in den Vordergrund. Schreiben Sie eine kurze Einleitung, damit das Interesse des Empfängers sofort geweckt wird. Verwenden Sie keine Links, sondern beschreiben Sie das Thema ausreichend mit Texten. Auch reine Textmails können performen.
- Schützen Sie sich vor dem E-Mail-Marketing-Burnout
Bei E-Mail-Marketing-Kampagnen würden Content Marketer häufig gerne das Handtuch werfen. Grund dafür ist, dass das Erstellen von Content für E-Mails schwieriger ist als für andere Kanäle. Falls auch Sie einer Ideen-Flaute unterliegen und keine Inspiration finden, halten Sie inne und versuchen Sie herauszufinden, woran das liegen kann. Liegt es an der Aufgabe, an Ihrem Produkt oder an Ihrer persönlichen Verfassung? Handeln Sie schnell, bevor es zu spät ist.
- Schaffen Sie Content
E-Mail Marketing sollte aufregend sein. Ein lehrmeisterhafter Schreibstil kommt bei Ihren Lesern nicht gut an. Auch wenn Sie Ihren Lesern etwas beibringen möchten, vergessen Sie nicht, dass zum Lernen Unterhaltung und Motivation gehören. Schaffen Sie spannende Geschichten, in denen Ihr Kunde im Mittelpunkt steht. Scheuen Sie sich nicht vor Mühen, denn großer Inhalt ist großen Aufwand wert. Hier erhalten Sie 33 bemerkenswerte Mailing Ideen für Ihr Content Marketing.
- Versetzen Sie sich in die Situation Ihres Empfängers
Laut einer Studie von Kelton Global verbringen 92 Prozent der Amerikaner täglich im Schnitt eineinhalb Stunden mit dem Bearbeiten ihrer E-Mails. Das liegt zum einen an der großen E-Mail-Flut und zum anderen an den unnötigen Gewohnheiten der E-Mail-Empfänger. So wird mehr Zeit für das Sortieren von E-Mails in unterschiedliche Ordner investiert, als dass Zeit durch dieses Ordnungssystem eingespart wird. Behalten Sie im Hinterkopf, mit welchen Herausforderungen ihre Abonnenten täglich zu kämpfen haben und versuchen Sie, dennoch ausreichend Aufmerksamkeit zu erwecken.
Fazit: Um E-Mail Marketing Kampagnen erfolgreich anzuwenden, sollten Sie viele kleine Dinge berücksichtigen. Bleiben Sie technisch und inhaltlich immer auf dem neusten Stand und verlieren Sie auf keinen Fall Ihre Empfänger aus den Augen.
Weitere Informationen zum Thema E-Mail-Marketing finden Sie hier.
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