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Obwohl sie optisch nicht so viel hermachen wie HTML-Mails, haben Textmails heutzutage noch ihre Berechtigung. Warum das so ist und wie Ihre Textmails besonders gut performen, lesen Sie in unserem Blogbeitrag.
Reine Textmails bieten eine Reihe von Vorteilen. Dazu gehören:
- Keine Spam-Filterung: Beim E-Mail-Aussand werden HTML- und Textmails oftmals als MIME-Type (Multipurpose Internet Mail Extension) kombiniert. Wenn Ihre Mailings keine Textversionen aufweisen, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass sie aus einer unsicheren Quelle stammen, sodass sie als Spam markiert werden.
- Persönliche Präferenzen: Manche Leser bevorzugen reine Textmails. Die Optionen in E-Mail-Clients wie Gmail oder Outlook ermöglichen es ihnen, nur Textmails anzuzeigen.
- Unterstützung des E-Mail-Clients: Obwohl mittlerweile alle E-Mail-Clients HTML-Mails unterstützen, können neue Anzeigegeräte wie Smartwatches aufgrund ihrer kleinen Bildschirmgröße standardmäßig nur Textmails anzeigen. Die Textmail könnte also in naher Zukunft ihr Comeback feiern!
Wie Ihre Textmails performen
Viele E-Mail-Marketing-Tools erstellen beim Versand von Mailings automatisch eine Text- und eine HTML-Version. Angesichts der Bedeutung reiner Textmails lohnt es sich, etwas Zeitaufwand in das Optimieren zu investieren, um ein Maximum an Conversions zu erzielen.
Durch "White Space" die Lesbarkeit erhören
"White Space" – also Leer- oder Weißraum – in Textmails erhöht die Lesbarkeit und die Chance, dass die Leser den Inhalt zur Kenntnis nehmen. Psychologisch erwiesen ist, dass White Space, Absätze und ein größerer Rand den Lesefluss verlangsamen und Leser Informationen besser wahrnehmen. Weiterhin vermeiden Sie durch Weißraum, dass der Leser auf Ihre E-Mail überfordert reagiert und sie lediglich durchscrollt oder gleich schließt.
Eine übersichtliche Struktur erstellen
Ein Nachteil der Textmail ist, dass Ihnen keine Formatierungselemente wie Überschriften oder Fettschrift zur Verfügung stehen. Gerade deshalb ist es wichtig, die Informationen übersichtlich zu strukturieren und Überschriften durch Großbuchstaben oder Symbole hervorzuheben. Dies kann durch einfache Textelemente wie beispielsweise Bindestriche geschehen:
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E-Mails strukturieren vs. E-Mails strukturieren
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Diese einfachen Elemente stellen eine visuelle Struktur her und heben die einzelnen Bestandteile der E-Mail voneinander ab.
Hervorheben des Call-to-Actions
Wie wichtig der "Call-to-Action" im E-Mail-Marketing ist, haben wir schon oft thematisiert. Auch in Textmails spielt der Handlungsaufruf eine wichtige Rolle und das, obwohl kein Button in die E-Mail integriert werden kann. Die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen Sie laut Campaign Monitor durch Zeichen wie Sternchen (*) oder Klammern (<<<< Hier klicken >>>>) und ausreichend "White Space". So steht Ihr Call-to-Action etwas abseits des Haupttextes und Leser erfassen ihn einfach und schnell.
Fazit:
Mit diesen drei einfachen Tipps steigern Sie die Performance Ihrer Textmails. Sollte die Textmail dank Smartwatches und kleinen Displays ihr Comeback feiern, sind Sie dank "White Space", einer übersichtlichen Struktur und dem Hervorheben des Call-to-Actions gut gewappnet.
Weitere Informationen zum Thema E-Mail-Marketing finden Sie hier.
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